Shopware SEO - die perfekte Keyword Recherche

Shopware SEO - die perfekte Keyword Recherche

Marc Baur 18. März 2018 0

Wir schauen uns heute einmal an, wie Du die besten Keywords für Deinen Shopware Onlineshop ausfindig machst.


SEO Tools denken nicht

Für viele fängt eine Keyword Recherche beim Google Keyword Planer an und hört auch damit auf.

Zweifelsohne ist dieses Tool nicht wegzudenken, aber birgt zwei fundamentale Nachteile.

  1. Es zeigt jedem User die gleichen Ergebnisse an.
  2. Die Resultate sind nicht wirklich kreativ und immer sehr eng mit dem initial eingetragenen Keyword verbandelt.


Beispiel

Nehmen wir an Du verkaufst Fußball Artikel. Was kommt uns in den Sinn, wenn wir an Fußball denken?

  • Sommermärchen
  • Cristiano Ronaldo
  • Beckenbauer
  • Dribbeln
  • WM 2014

Wenn wir jetzt allerdings "Fußball" in den Planer eingeben, erscheint nichts von alledem, sondern:

seo keyword recherche fussball

Und genau diese Ergebnisse erhält Deine Konkurrenz auch, dementsprechend optimieren auch alle auf diese eh schon hart umkämpften Begriffe und die Schwierigkeit nach oben zu kommen steigt und steigt.

Das heißt nun nicht, dass diese Ergebnisse alle quatsch sind und Du ihnen keine Beachtung schenken solltest. Aber Du weißt nun, dass das nur eine Möglichkeit von vielen ist.

Fazit: SEO Tools denken nicht und das ist unsere Chance.


Nischen Themen - der heilige Gral?

Unter Nischen Themen versteht man kleine Unterthemen Deines Hauptthemas (Fußball), die Deine Zielgruppe mindestens genau so interessant findet, wie das besagte Hauptthema.

Nehmen wir an, Du möchtest passende Keywords für die Produktgruppe "Fußballschuhe" herausfinden. Ein Blick auf den Keyword Planer zeigt folgendes:

seo keyword recherche fussballschuhe

(natürlich gibt es noch mehr Resultate, hier geht es aber um das Prinzip)

Wir sehen wieder Keywordvorschläge, die sehr eng mit unserem Ursprungskeyword verbunden sind. 

Aber schauen wir uns doch einmal nach den besagten Nischen Themen um. Jetzt wird es ein bisschen knifflig, da die eigene Kreativität gefragt ist. Aber der Reihe nach.

Wir wissen nun: SEO Tools denken nicht, also fangen wir doch einmal damit an. Was fällt uns zum Begriff Fußballschuhe ein? Also bei welchem Themen könnten die Schuhe eine Rolle spielen?

SEO Nischen Keywords Beispiel

  • Wie lerne ich coole Fußballtricks
    • Ronaldinho Fußballtricks
    • Zinedin Zidane Tricks 
  • Beste Freistöße
    • Cristiano Ronaldo Freistoß
    • David Beckham Freistoß
  • Top 10 Tore Fußball
    • Top Tore Bundesliga
      • Top Tore Bundesliga 2017
  • Schmerzen in den Beinen nach Fußball
  • Mario Götze Tor Argentinien WM
  • Schneller dribbeln beim Fußball

Wir sehen auf Anhieb eine ganze Menge neuer Themen, die der Keyword Planer so niemals ausspucken würde. Und auch diese Themen haben stellenweise wieder Unterthemen.

Hinweis: 

Du merkst wie viele Themen sich auftun und das sind nur die Themen, die einem Käufer in den Sinn kommt, der das Produkt selbst kaufen möchte. Was ist aber mit Eltern, Großeltern, Freunden & Co, die Deine Produkte als Geschenk kaufen möchten? Für jede Gruppe lassen sich wieder eigene Nischen Themen erstellen (eine Suchanfrage könnte heißen: "Sohn Fußballgeschenk Weihnachten").

Ich denke Du hast den Sinn verstanden und merkst, wie wir über kleine, smarte Umwege an unsere Zielgruppe gelangen.

Natürlich ist das gesamte Suchvolumen eines solch spezifischen Keywords nicht so hoch, aber die Konkurrenz dementsprechend auch nicht.


Zielkunden Avatar

Um ganz viele solcher Themen ausfindig zu machen, hilft es sich fiktive Avatare seiner Wunsch- bzw. Zielkunden zu erstellen.

Bastel Dir Deine Zielkunden am besten anhand folgender Merkmale:

  • Alter
  • Einkommen
  • Probleme / Herausforderungen
  • Geschlecht
  • Ziele
  • Interessen
  • Beruf & Hobbys

Anhand dieser Daten fallen Dir sicherlich wieder unzählige Nischen-Themen ein.


Keyword Recherche in Foren

Eine vielfach unterschätzte Möglichkeit an neue, kreative Keyword Ideen zu gelangen sind Foren. Wie Du ein Fußballforum findest, muss ich Dir nicht erklären.

Zum einen gibt es dort eine vorherrschende Struktur mit vielen Unterthemen & Kategorien, die Du perfekt für Deine Nischen Keywords übernehmen kannst.

Zum anderen findest Du dort oftmals die Themen, die Deine Zielkunden bewegen.

Wikipedia als Nischenfutter

Stichwort Inhaltsverzeichnis bei Wikipedia. Wieder interessante Themen, die Du mit aufnehmen kannst. Ebenfalls spannend sind die verweise zu anderen Artikel des selben Themengebiets - wie Du siehst jede Menge Futter.

seo keyword recherche wikipedia


Die 3 Arten von Keywords - Head, Body & (Long) Tail

Man unterscheidet in 3 Arten von Keywords:

Head Keywords

Das sind die großen Brocken, bestehend aus einem Wort (zB Fußball). Diese Suchbegriffe haben ein sehr hohes Suchvolumen und dementsprechend auch einen sehr hohen Wettbewerb. Der Vorteil ist ganz klar das Volumen, der Nachteil ist, neben dem Wettbewerb, auch die starke Streuung der Suchintension. Ein Benutzer, der "Fußball" sucht, kann hier nach allem und nichts suchen.

Body Keywords

Im Body Bereich geht es schon in Richtung 2-3-Wort-Suchanfrage (zB Fußball Tickets kaufen). Du merkst, dass die Streuung hier direkt kleiner wird und die Suchanfrage deutlich spezifischer ist. 

Long Tail Keywords

Das Gegenteil der Heads Keywords sind die Long Tail Keywords. Ein solches Keyword ist viel mehr eine Phrase bestehend aus 4-8 oder mehr Worten (zB Fußball Tickets kaufen Bayern gegen Schalke). Das Suchvolumen nimmt im Vergleich zum Body Keyword natürlich noch mehr ab, die Streuung ist aber wiederum deutlich kleiner.

Die Frage ist nun: auf welche Keywords optimiere ich?

Meine Empfehlung ist sich von unten nach oben zu arbeiten. Solltest Du beispielsweise Traffic auf Deinen Shop mithilfe eines Blogs lenken, dann würde ich Empfehlen einen Beitrag über ein Body Keyword zu schreiben, mit einigen Long Tail Keywords als h2 Überschrift.

Wovon ich abraten würde ist für jedes Long Tail Keyword einen eigenen Beitrag zu schreiben. Hier steht das Aufwand/Ertrag Verhältnis womöglich in keinem Zusammenhang.

Außerdem steigt die Gefahr ähnliche Inhalte zu produzieren, was wiederum keine guten Signale an Google sendet.


Weitere SEO Keyword Research Tools

Am Ende möchte ich noch kurz auf folgende 3 Tools verweisen:

Damit kann man ebenfalls viel Freude haben, ich werde Sie allerdings in einem anderen Beitrag genauer vorstellen.

Aber jetzt wünsche ich Dir viel Spaß bei Deiner perfekten Keyword Recherche!


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