Shopware Goole Shopping Case Study

8mylez
Case Study

Google Shoppng

Anhand des Onlineshops Adriberia zeigen wir Ihnen, wie wir bei der Betreuung von Google Shopping Kampagnen vorgehen und wie der Erfolg dieser Strategie aussieht.

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+ 62.000

Klicks in 10 Monaten

0,15 €

durchschnittlicher CPC

+ 6,7

durchschnittlicher ROAS

Ausgangslage

adriberia vertreibt Feinkost sowie hochwertigen Alkohol aus den Ländern Kroatien, Portugal und Spanien. Nach dem Launch des neuen Online Shops sollte 8mylez mit Google Shopping unterstützen.

Strategie

Google Shopping sollte als reiner Verkaufskanal betrieben werden. Hier soll keine Markengeschichte erzählt werden, der Fokus liegt ganz klar auf Conversions. Um eine gute Übersichtlichkeit zu gewährleisten, wurde auch nur eine Shopping Kampagne erstellt, die Optimierung erfolgte stets in dieser Kampagne.

Technik

Als Shopsystem wurde Shopware 5 verwendet. Die besondere Herausforderung bei adriberia war der Verkauf des Alkohols. Hier musste der Export zu Google speziell bearbeitet werden. Weiter wurde der Export zu Google nicht optimiert. Das Conversion Tracking wurde mit Hilfe des Google Tag Managers eingebunden.

Funnel

#1 Conversion

Wir haben uns hier nur auf die Conversion konzentriert. Conversionstarke Produkte wurden laufend optimiert, Produkte die nicht gekauft wurden, wurden ausgeschlossen. Gleichzeitig wurde die zeitliche Ausspielung optimiert.

Ein weiterer großer Faktor war die Conversion-Rate der einzelnen Geräte. Eine Conversion kostete auf dem Smartphone ca. doppelt so viel, wie auf einem Desktop Gerät. Um das Budget hier besser zu kontrollieren, wurden die Budgets für die einzelnen Geräte angepasst

Ergebnis

adriberia konnte ein konstantes Umsatzwachstum erreichen, welches besonders zum Launch des Online-Shops weitere Investitionsmöglichkeiten eröffnet hat.